Nike, une puissante multinationale

Dans les années 70, les marques de vêtements et de chaussures allemandes dominent le marché mondial avec des marques comme Adidas ou encore Puma. Cependant une marque américaine créée en 1971 va venir concurrencer ces marques pour s’imposer de nos jours comme la première marque de vêtements et de chaussures. Cette marque est partie de rien, puis s’est développée en éliminant toute la concurrence, c’est ce que nous allons voir dans cette article.

Comment Nike a-t-elle fait pour se développer et s’imposer de nos jours au niveau mondiale ?

Comment la société “Nike” s’est elle créée?

La société de vêtements sportifs est née dans l’Oregon, au nord ouest des États-Unis.

C’est l’athlétisme qui fut l’origine de la création de cette entreprise. Deux hommes, Bill Bowerman, entraîneur et Philip Knight, jeune sportif qui pratiquait à longueur de temps l’athlétisme avec l’Université de l’Oregon, qui ont eu l’idée de créer des baskets performantes. Elles ne devaient pas être aussi chères que celles de Puma et Adidas, c’est-à-dire à 7$ contre 9$ pour les marques allemandes.

C’est 1964, que ces deux amoureux du sport débutent la vente de chaussures en s’associant à la marque japonaise Onitsuka Tigers, connu sous le nom de ASICS. Puis, quelques temps après, ils créent la marque “Blue Ribbon Sports”.  Le modèle de la basket nommé Tigres, est en effet à l’origine une idées des deux athlètes. Ce modèle va d’ailleurs être très répandu chez les coureurs de cette époque.

En 1966, le premier magasin de la société est ouvert en Californie à Santa monica.

En 1971, Philip et Bill décident de créer leur propre société. C’est ainsi qu’un ami de PHilip Knight suggère de le nommer Nike. Ce nom fait référence à la déesse Niké qui symbolise la victoire et qui est capable de se déplacer à grande vitesse grâce à ses ailes. C’est lors de cette année que le logo de l’entreprise est réalisé par une étudiante en graphique Carolyn Davidson. La première ligne de chaussures Nike fait ses débuts en 1972 et l’entreprise Blue Ribbon Sports prend officiellement le nom de Nike le 31 décembre 1981.

Le swoosh, c’est aussi le nom donné au logo de la marque américaine. Ce dernier, représente une virgule posée à l’envers et à l’horizontale. Il fut créé par une étudiante de l’université de Portland et fut vendu seulement pour 36$. Cependant Carolyn reçut une rémunération suite au succès de la marque. Le logo représente le mouvement et le dynamisme et peut être interprété de plusieurs façons différentes:  la forme de l’aile de la statue d’Athéna, la déesse grecque de la victoire, ou bien il est le symbole du service au tennis. Malgré les plusieurs interprétations que l’on peut avoir en observant ce signe, nous pouvons dire que les deux créateurs de la marque avait une telle ambition  qu’ils ont impliqué plusieurs autres personnes pour la création de leur entreprise. Ce logo est pour le monde entier le plus reconnaissable, d’où la célébrité actuelle de la société américaine.

Comment la marque “divine” s’est elle répandue dans le monde du sport?  

Comme nous l’avons évoqué précédemment l’intention des deux créateurs de la société américaine était de créer des baskets techniques pour la course et moins chères que celles des marques allemandes.  La stratégie de Nike a donc été d’établir petit à petit des sponsorings afin de reprendre leur nom dans le monde entier. La société spécialisée dans les produits de sports, notamment des basket a alors commencé à se répandre dans le domaine de l’athlétisme, avec Steve Prefontaine. Ce dernier présent sur la photographie ci dessous a porter de nombreuses baskets Nike dont la Cortez qu’il portera lors des JO de Munich notamment. Cette paire de basket a en effet permis à Steve Prefontaine de s’imposer aux 5000 mètres. Cependant, à cette époque, les Jeux Olympiques interdisait aux marques de sponsoriser les participants…

Le basketball, un sport très célèbre  aux États-Unis, a lui aussi servi à reprendre la marque Nike au sein du pays américain. La NBA rassemblait de nombreuses stars; à l’époque, c’était les All-Star de Converse les baskets les plus présentes sur les terrains de basket-ball, puis vient l’idée à  Phil Knight et Bill Bowerman de créer une paire permettant de déterminer leur adversaire marketing.

C’est alors en 1973, que Nike va investir dans le monde du basketball, avec la Blazer. Cette chaussure sera premièrement porter par le joueur des San Antonio Spurs, George Gervin aussi connu sous le nom de “the iceman” .

En matière de marketing, la marque fait un pas important en établissant  un contrat de promotion avec Michael Jordan: l’une des meilleures collaborations de leur histoire en terme de marketing. D’autres partenaires publicitaires ont été établis:  celui avec le Brésil pays champion du monde du football, puis celui du golf avec Tiger Woods et ensuite du cyclisme avec Lance Armstrong.

Qu’en est il de l’évolution de Nike après presque 50 ans d’existence?

De nos jours, Nike continue encore et toujours de dominer le marché de la chaussure et des vêtements de sport. Le swoosh a su s’adapter à la société de nos jours, elle sait répondre à des fans de plus en plus nombreux. Nike utilise notamment la réédition de chaussures mythiques remise au couleur du jour ou encore les nombreux partenariats que ce soit avec les sportifs ou plus récemment avec les chanteurs ou les célébrités.

Nike sait vivre avec son temps en effet des chaussures âgées de 20 ans comme les air max sont l’une des produits phares de la marque. Ils ont su rééditer leur chaussure, il crée aussi de nouveaux modèles et de nouveaux coloris pour ce public toujours en quête de nouveauté et d’originalité.

De nos jours, Nike est une marque très active dans les placements de produits et les partenariats. Elle se sert des stars les plus suiviEs sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits. Nike est très impliquée au niveau du sport; elle est en partenariat avec de nombreux clubs de football européen comme le PSG ou encore le FC Barcelone.

La virgule est aussi en partenariat avec les sportifs les plus connus de la planète, auxquels elles proposent des contrats exorbitants pour les faire rejoindre leur entreprise, comme Neymar, Lebron James ou encore Kevin Durant. Elle sort des modèles avec ces sportifs afin de toucher tous les fans de ces sportifs et ça marche. Les collaborations avec les sportifs sont des modèles les plus prisés. Il y a quelques années, Nike était présent dans le milieu du basket essentiellement avec Jordan, elle a su reconquérir ce marché avec lequel elle avait débuté. En effet la marque aux swoosh est devenu en 2017 le nouveau sponsor des maillots de NBA.

Encore plus récemment Nike s’est attaquée aux influenceurs, certaines personnes suivies quotidiennement possèdent un partenariat avec Nike comme Kylie Jenner ou encore le rappeur Kendrick Lamar.

 

 

 

Plusieurs réactions face au succès remarquable de Nike: 

 

Beaucoup de personnes apprécient la marque à la virgule, moins nombreux sont ceux qui dénoncent les pratiques de la marque. En effet, comme vous le montre ces dessins humoristiques, Nike afin de réduire ses coûts de production n’hésite pas à délocaliser leurs usines en Asie où la main d’œuvre est moins chère. Ils installent leurs usines à bas coup et utilisent parfois des enfants vivant dans la misère et payés pas suffisamment pour vivre. Cela ne profite pas aux États-Unis, le pays ou Nike s’est formé. Il y a quelques mois Nike a subi une autre polémique celle des Paradises Papers; En effet, Nike aurait fait des montages financiers entre les Pays Bas et le Bahamas réduisant de 2% leur taux d’imposition en Europe, de quoi salir encore un peu l’image de la marque considérée comme “divine”.

Vous savez désormais comment cette marque hyper-puissante a fait pour partir de rien puis arriver jusqu’à ce qu’elle est aujourd’hui, la première marque de vêtements et de chaussures du monde. Cette marque partie de deux amis et désormais connue dans le monde entier. Elle cherche toujours à attirer l’attention de nouveaux fans avec son logo si distinctif: le swoosh.

Le succès planétaire de Nike continuera-t-il à durer éternellement ?

Abandon du projet d’aéroport a Notre-Dame-des-Landes

Fin du suspense. A l’issue du conseil des ministres, mercredi 17 janvier, le premier ministre, Edouard Philippe, a annoncé l’abandon définitif du projet d’aéroport à Notre-Dame-des-Landes (Loire-Atlantique). L’aéroport de Nantes-Atlantique, à Bouguenais, au sud-ouest de Nantes, sera réaménagé et modernisé afin d’assumer l’augmentation du nombre de voyageurs.

Le premier ministre a également annoncé l’évacuation future des personnes occupant illégalement la ZAD « d’ici au printemps prochain » et le rétablissement de la circulation des routes qui traversent Notre-Dame-des-Landes

Tous les présidents de la Vème République ont du se positionner sur ce sujet qui cause de virulents débats, mais aucun n’a jamais réussi à imposer sa décision finale. Tout d’abord, cet aéroport du grand Ouest, également appelé aéroport Notre Dames des Landes, a été imaginé en 1963 pour desservir les régions Bretagne et Pays de la Loire. Mais une association d’agriculteurs a stoppé le projet. Il a ensuite été relancé par le gouvernement de Jaques Chirac qui choisit le groupe Vinci comme gagnant de l’appel d’offre en 2010. De nombreux militants se sont alors mobilisés pour s’opposer à sa construction qui irait à l’encontre des valeurs écologiques avancées par la France. Ils ont réussit à bloquer sa construction en occupant la zone à défendre appelée ZAD. En 2016, le gouvernement de François Hollande décide de faire avancer les choses et soumet les habitants du département de Loire-Atlantique à un référendum. 55,17% des votants ont voté en faveur de ce projet mais seul 51% des habitants ont participé à ce vote. Mais une fois n’est pas coutume, les nombreuses associations écologistes et agricoles ont réussi à ralentir le projet de construction. Il était donc légitime que le nouveau gouvernement d’Emmanuel Macron prenne part au débat. Il tendrait à penser que le gouvernement a voulu s’imposer en matière d’écologie qui avait jusque là promit beaucoup de choses sans pour autant vraiment les réaliser.

Cette décision soulève de nombreux débats et invite les Français à s’interroger sur le respect du référendum de 2016. Jean-Marc Ayrault, ex-maire de Nantes et ex-premier ministre ainsi que fervent défenseur de l’aéroport Notre Dame des Landes, avance « un déni de la démocratie » puisque que le oui voté majoritairement n’a pas été écouté. Emmanuel Macron se défend en affirmant qu’il n’est pas lié aux résultats de cette consultation.

Est-ce la fin de cinquante ans de polémique ?

Agathe LE BLOA, Reine IBARA.

Source: LCI, Le Monde, Ouest France et pour la photo : La Croix.